NEWS: Les Parfums Louis Vuitton (2016)

Legendarna luksusowa marka francuskiego skórzanego rzemiosła Louis Vuitton należąca obecnie do wielkiego koncernu LVMH prowadzonego przez francuza Bernarda Arnaulta ogłosiła powrót do olfaktorycznego świata po ponad 70 latach, z nową serią niezwykle interesujących pachnideł Les Parfums Louis Vuitton.

Długo oczekiwana inspirowana podróżami luksusowa seria siedmiu pachnideł wkrótce zostanie zaprezentowana. Wiadomo tylko że proces kreowania nowej serii zajął ponad cztery lata wytężonych testów, skomponowane przez Perfumiarza Jacquesa Cavalliera Belletruda z Grasse a zawierać mają rzadkie egzotyczne odmiany kwiecia, akordy naturalnej skóry, akord jasnych skórzanych ingrediencji, różę majową, przypraw, chińskiego osmantusa, magnolię oraz jaśmin arabski Sambac uzyskiwany w procesie ekstrakcji dwutlenkiem węgla CO2, cyklamen, paczulę, tuberozę i popularny agarowiec. Minimalistyczne, wykonane z ciężkiego szkła flakony w dwóch pojemnościach 100ml, 200ml zaprojektowane zostały przez Marca Newsona. Dodatkowo w kolekcji dostaniemy małe, podróżne 7,5ml spraye oraz limitowany box zawierający wszystkie siedem 10ml miniatur zapachów. 

Les Parfums Louis Vuitton trafi do sklepów na początku września tego roku.

Atelier de Création Louis Vuitton

Rose des Vents

Nuty: róża majowa z Grasse, róża, irys, przyprawy, cedr.

Matière Noire

Nuty: cyklamen, agar (oud), narcyz, jaśmin, paczula, czarna porzeczka.

Mille Feux

Nuty: akordy skórzane, malina, osmantus.

Apogée

Nuty: jaśmin z Grasse, konwalia, róża, magnolia, drewno gwajakowe, drewno sandałowe.

Turbulences

Nuty: jaśmin z Grasse, tuberoza, magnolia, róża, skóra oraz piżmo.

Dans la Peau

Nuty: skóra, piżmo, jaśmin, magnolia, narcyz i akordy kwiatowe.

Contre Moi

Nuty: wanilia, kwiat pomarańczy, zioła, róża, magnolia.

Louis Vuitton to dziś jedna z najbardziej rozpoznawalnych i wartościowych marek świata. Słynny inicjał LV jest obiektem pożądania od Pekinu przez Paryż po Nowy Jork. Jednak historia tej marki zaczęła się w XIX-wiecznej Francji, gdzie młody chłopak, by przeżyć wyruszył w kierunku Paryża, w poszukiwaniu chleba a zajął się pakowaniem toreb. Były to czasy, gdy w modzie rządziły krynoliny i monstrualnych rozmiarów suknie, więc w cenie była profesja pakowaczy, którzy upychali kreacje arystokracji w kufrach podróżnych.

Powstała w 1854 r. marka Louis Vuitton obecnie to 20 tys. pracowników w ponad 65 krajach całego świata. Firma na początku kojarzona tylko z brązowymi torbami zdobionymi złotymi inicjałami LV, obecnie jest producentem najbardziej luksusowych butów, torebek, skórzanej galanterii, ale także odzieży czy dodatków. Louis zaczął swoją karierę na początku 19.wieku jako osoba odpowiedzialna za pakowanie cesarzowej Eugenii. W tamtych czasach nie było walizek. Arystokracja pakowała się na wyjazdy w duże kufry z zaokrągloną przykrywką. Wszystko zmieniło wynalezienie i upowszechnienie kolei. Zmienił się styl podróży. Sprytny Louis Vuitton szybko odkrył lukę na rynku – kufry nie nadawały się do układania i zajmowały dużo miejsca w pociągach. W 1854 Vuitton otworzył swój pierwszy sklep w Paryżu, gdzie sprzedawał czworokątne walizki z wytrzymałego, wodoodpornego materiału. Nowe akcesoria szybko zachwyciły paryską elitę i wszyscy chętnie kupowali nowe walizki.

W 1914, z początkiem pierwszej wojny światowej, sklepy Louis Vuitton były w Paryżu, Nowym Jorku, Waszyngtonie, Londynie, Bombaju i Buenos Aires.

Tą trudną sztukę opanował do perfekcji właśnie Louis Vuitton, gdy zatrudnił się w małym, paryskim zakładzie Monsieur Marechal. Wieloletnie praktyki pod okiem mistrza pozwoliły mu nie tylko na doskonalenie warsztatu, ale także na nawiązanie sieci znajomości w najwyższych strefach towarzyskich, co później zaprocentowało we własnym biznesie.

Louis Vuitton opanował do perfekcji pakowanie w podróżnych skrzyniach ciężkich sukien, peruk i strojów dworu. Wśród jego klienteli, przedstawicieli arystokracji był sam Napoleon III.

W 1854 r. ceniony przez francuską elitę pakowacz zdecydował się otworzyć własny zakład, w którym nie tylko świadczył usługi pakowania, ale także rozpoczął eksperymenty z własnymi projektami podróżnych waliz, toreb i skrzyń.

Na szyldzie nad zakładem widniał napis: "Bezpieczne pakowanie delikatnych przedmiotów. Specjalizacja w modzie".

W 1858 r., zaledwie cztery lata po otwarciu własnego sklepu, Vuitton zadebiutował z pierwszym modelem walizki własnego projektu. Zamiast ciężkich skór zastosował lżejsze, wytrzymałe płótno, które dodatkowo nie pozostawiało na przewożonych przedmiotach charakterystycznego, skórzanego zapachu.

Dodatkowym atutem był prostokątny kształt, który ułatwiał upychanie kufrów w środkach transportu. Nie zapominajmy, że to czasy, gdy bogate społeczeństwa dzięki upowszechnieniu kolei, zaczęły na masową skalę przemieszczać się i zwiedzać świat.

To właśnie opracowaną przez Louis Vuittona walizkę uważa się za protoplastę współczesnego bagażu. Osiągnięciem projektanta było stworzenie lekkiej i szczelnej płóciennej torby. Wraz z tym jak nadszedł sukces, pojawili się naśladowcy mistrza. Być może dla innych byłoby to komplementem, jednak Vuitton postanowił utrudnić zadanie fałszerzom. I tak zaczęły powstawać wzory, z których najsłynniejszym i najbardziej charakterystycznym dla marki jest Monogram Canvas. Producenci podróbek nie poddają się jednak do dzisiaj, często tworząc przedmioty niemal nie do odróżnienia. Największe fabryki podrabiające LV mieszczą się w USA. Trudno jednak mówić o jakości ich wyrobów, warto natomiast podkreślić, że oryginalne produkty marki zawsze tworzone są ręcznie.
Do końca XIX w. Louis Vuitton rozwinął swój warsztat pakowania w prężne przedsiębiorstwo produkujące walizy. Otrzymywał zamówienia nie tylko od francuskiej arystokracji, ale także zza granicy, m.in. od Isma'ila Paszy, wicekróla Egiptu.

Louis Vuitton prowadził swój biznes aż do śmierci, w 1892 r. Jednak scheda po nim trafiła w dobre ręce syna Louisa, George Vuittona który zrobił z Louis Vuitton markę światową wyprowadzając na szerokie wody. George przejął firmę po śmierci Vuittona i sześć lat potem wymyśla sławny logotyp LV, który umieszczany jest od tej pory na klasycznych modelach walizek i torebek. Wszystko, żeby odróżnić się od innych firm próbujących produkować podobne produkty. W tym samym roku George Vuitton podejmuje się tournee po USA w celu sprzedaży i promocji swoich produktów. Swoją pierwszą torebkę, „Steamer Bag”, marka zaczęła sprzedawać dopiero w 1901 roku, prawie 50 lat po założeniu. Torebka jest do dziś jest w sprzedaży. Pod rządami Georgesa Vuittona marka stworzona przez jego ojca stała się popularna nie tylko wśród arystokratycznych rodów. To on otworzył pierwszy zagraniczny sklep Vuittona w Londynie przy Oxford Street. To z tego miejsca właśnie firma rozpoczęła na szeroką skalę podbój świata.

Rosnąca popularność sprawiła, że marka zaczęła być na masową skalę podrabiana. Dlatego Georges Vuitton postanowił każdy produkt sygnować inicjałami LV. Zaprojektował wzór: Monogram Canvas, który stał się rozpoznawalny pod każdą szerokością geograficzną.

Niestety opatentowanie modeli produkowanych waliz i sygnowanie inicjałami nie pomogło w zwalczaniu fałszerstw i do dziś Louis Vuitton jest najczęściej podrabianą marką w historii. Tylko poniżej 1% ze wszystkich produktów sygnowanych przez nią nie jest podrabiana.

Georges Vuitton jest autorem wielu rozwiązań, które do dziś stanowią o istocie Louis Vuitton. Oprócz słynnego logo z wzorem Monogram Canvas, opracował również szyfrowy zamek, który do dziś zabezpiecza słynne walizki. Wprowadził do produkcji także pierwszą miękką torbę.

Trzecia generacja Vuittonów, reprezentowana przez Gastona-Louisa, jeszcze mocniej postawiła na innowacje. Słynna już na całym świecie firma wprowadziła za jego rządów wiele nowych modeli i nawiązała współpracę z artystami, którzy wnieśli powiew kreatywności do projektów.

W 1914 r. Vuitton otworzył na paryskich Polach Elizejskich swój największy sklep na świecie w tym czasie, ugruntowując pozycję producenta najbardziej luksusowych toreb i waliz, uwielbianych przez milionerów, maharadżów i gwiazdy filmowe.

W 1954 r., gdy firma obchodziła setną rocznicę istnienia, inicjał LV był już jednym z najlepiej rozpoznawalnych znaków graficznych świata. 

W tym czasie firma wprowadziła również na rynek torby z płótna pokrytego PVC, oczywiście ze słynnym wzorem Monogram Canvas. Stały się one znakiem rozpoznawczym firmy na kolejne dziesięciolecia.

W połowie lat 80. ubiegłego wieku ta rodzinna wciąż firma zadebiutowała na paryskiej giełdzie. Należały już w tym czasie do niej inne luksusowe marki, takiej jak Givenchy, Veuve Clicquot and Loewe.

W 1987 r. Louis Vuitton połączył się z jednym z największych producentów markowych alkoholi Moët Hennessy i powstał w ten sposób największy na świecie koncern dóbr luksusowych - LVMH.

Obecnie grupa LVMH to ponad 60 różnych marek alkoholi, zegarków i biżuterii, perfum, odzieży i sklepów detalicznych. Spółka zatrudnia ok. 65 tys. osób i prowadzi 2400 sklepów.

W lata 90. firmę Louis Vuitton wprowadził jej nowy szef Yves Carcelle, który uczynił z firmy jeden z najważniejszych domów mody na świecie i wyszedł daleko poza legendarne torby i walizki.

Yves Carcelle postawił mocno na zagraniczną ekspansję. W 1992 r., zaledwie w dwa lata od objęcia sterów w firmie, uruchomił pierwszy salon w Chinach w Palace Hotel w Pekinie. Azjatycki kierunek okazał się strzałem w dziesiątkę, a Azja jest do dziś najważniejszym rynkiem dla Louis Vuitton.

W kolejnych lata firma stawiała na nowe linie produktowe i nowe lokalizacje, a słynny znak Louis Vuitton pojawiał się w kolejnych metropoliach na całym świecie.

 Przełomowym momentem w historii Louis Vuitton był rok 1997 r., gdy na pokładzie firmy zawitał amerykański projektant Marc Jacobs. Decyzja, by Amerykanin zrewolucjonizował francuską firmę o ponad 100-letniej historii, okazała się strzałem w dziesiątkę.

Jacobs wprowadził do oferty Louis Vuitton modę pret-a-porter, czyli dostępną dla przeciętnego klienta. W ofercie firmy pojawiły się także buty, biżuteria, zegarki i inne dodatki.

Marc Jacobs, który zdążył już wtedy otrzymać przydomek króla stylu grunge (koszule flanelowe, podarte dżinsy, szerokie swetry i wszystko w dużo warstwach), miał wprowadzić klasyczną francuską markę do świata mody. Cała branża niecierpliwie czekała na pierwszy pokaz Louis Vuitton i zgodnie z oczekiwaniami nie odbyło się bez skandalu. Przed pokazem do każdego ubrania dobrana była torebka Vuitton, ale Jacobs w kulminacyjnym momencie postanowił puścić modelki na wybieg w samych ubraniach – bez sławnych torebek. Bernard Arnault, szef LVMH, w jednym z wywiadów przyznał się, że prawie przeżył atak serca nie widząc torebek swojej marki na pokazie. Krok Jacobsa był doskonałym ruchem. Prasa podchwyciła temat i rozpisywała się o śmiałym zagraniu projektanta, a Louis Vuitton udało się przejść metamorfozę z marki produktów skórzanych do uznanego domu mody. Jacobs pracując dla Vuitton zmienił całkowicie styl i stworzył modę oddającą klasyczny francuski szyk w bardzo modnej interpretacji.

To również on jest odpowiedzialny za współpracę marki z artystami. W 2000 roku pokazał kolekcje graffiti ze Stephenem Sprouse’em, a pięć lat później znaną niemal każdemu w branży kolorową linię z Japończykiem Takashi Murakami.

Przez 16 lat Marc Jacobs całkowicie odmienił sposób postrzegania tej marki. Od producenta walizek do jednej z najbardziej rozpoznawalnej i wartościowej marki świata. Wprowadził Louis Vuitton w nową erę. W 2013 Jacobs ogłosił odejście z LV i kompletne skupienie się na swojej własnej firmie. W czasie współpracy z domem mody Jacobsowi udało się co sezon ponownie interpretować markę. Jego pokazy zawsze były wielkim wydarzeniem albo z powodu niesamowitej scenografii jak karuzele i pociągi na scenie albo z powodu mniejszych i większych skandali, jak paląca na wybiegu Kate Moss. Jego ostatni pokaz kolekcja Spring/Summer 2014 była hucznie celebrowana w prasie. Jacobs przeszedł sam siebie w aranżacji, a w tle wisiał ogromny zegar dochodzący do godziny 12 – czas na pożegnanie.

W 2014 roku dyrektorem kreatywnym został francuz Nicolas Ghesquière . Świat mody skomentował wybór oklaskami – Ghesquière jest po Jacobsie najlepszym kandydatem, którego mógł zatrudnić Vuitton. Wcześniej brylował w tradycyjnym domu mody Balenciaga i zachwycał futurystycznymi projektami.

Louis Vuitton to obecnie najcenniejsza i najbardziej luksusowa marka na świecie. Jej wartość została wyceniona na 25,9 mld dol. w rankingu BrandZ Top 100 firmy Millward Brown. Sama firma jest najbardziej dochodową częścią konglomeratu LVMH, odpowiadając za 2/3 sprzedaży grupy w segmencie mody.

Tak na przestrzeni półtora wieku z rękodzielniczego warsztatu powstała firma, znana na całym świecie. Co ciekawe, wciąż wiele produktów z katalogu Louis Vuitton jest ręcznie produkowana we francuskich fabrykach, a szkolenie pracowników, którzy je wytwarzają trwa od 18 miesięcy nawet do 2 lat.

Marka do dziś najlepiej zarabia na akcesoriach, które na całym świecie postrzegane są jako symbole statusu. LV i Hermès jako jedyne marki sprzedają produkty w swoich własnych sklepach i nigdy nie robią wyprzedaży. Może to jeden z powodów dla których Louis Vuitton jest jedną z najbardziej podrabianych marek świata.

http://www.biztok.pl/biznes/od-warsztatu-do-najcenniejszej-marki-swiata-czyli-historia-louis-vuitton_s17632

http://tematmoda.pl/dom-mody-louis-vuitton/

http://www.vogue.com.tw/beauty/massage/content-28771.html